乔治·华盛顿大学教授沈大伟（David Shambaugh）等学者曾估算，中国每年的大外宣总支出可能高达 100亿美元（约 700多亿人民币），甚至更高，但是因为中共的黑箱操作，很难得到一个具体的数字。
在公众的刻板印象中，中国的外宣似乎仍停留在纽约时报广场的巨幅广告，或是海外酒店里无人问津的英文频道。然而，真实的“大外宣”早已进化为一个深度嵌入算法、利用人性弱点、并由庞大财政支撑的全球公关矩阵。
2025-2026年，随着AI技术与社交媒体逻辑的深度耦合，这场“讲好中国故事”的运动正呈现出前所未有的隐蔽性。
一、 消失的科目：钱到底从哪儿来？
在中国的官方财政预算中，你找不到“大外宣费”这个词。这笔巨额开支被巧妙地拆解并隐藏在多个科目之下：
（1）“外交支出”中的公共外交： 这是核心蓄水池，用于资助海外智库、举办国际论坛以及维持驻外使领馆的“推特外交”。
（2）“文化旅游体育与传媒”： 这是主流官媒（如CGTN、新华社）的生命线。据估算，仅这一项的年度投入就足以支撑数万名海外雇员及全球分社的运作。
（3）地方政府的“购买服务”： 这是近年来最活跃的增量。从西安到成都，各级地方政府频繁通过公开招标，花费数百万人民币委托第三方公司运营其海外账号，甚至直接购买海外网红的“采风服务”。
二、 从“官媒”到“洋网红”：宣传的降维打击
传统外宣最头疼的是“可信度”。为了破解这一难题，大外宣系统完成了一次华丽的转型：借嘴说话。
（1）“洋网红”MCN模式： 通过如“五洲传播”等具有官方背景的机构，签约那些生活在中国的外国人。他们以“亲历者”的视角，拍摄看似随意的Vlog，在YouTube和TikTok上传播。这些视频不再生硬地喊口号，而是通过“美食、美景、安全感”这种普世价值，潜移默化地消解外界对体制的批评。
（2）“自带干粮”的商业合谋： 算法是最好的审查员。当博主发现制作“夸赞中国”的内容能获得中国国内巨大的流量分发和商业赞助时，大外宣就从“指令任务”变成了“流量生意”。
三、 技术兵器：AI与水军的协同进化
进入2026年，大外宣的手段已经从“人力密集型”转向“技术密集型”：
（1）AI虚拟人阵列： 曾经一眼就能看穿的“僵尸账号”，现在已进化为拥有AI生成的人像照片、自动更新日常动态、甚至能进行简单互动的“拟真账号”。它们平时发布风景，关键时刻同步散发特定叙事，形成“众口铄金”的假象。
（2）“洗版式”传播： 利用算法漏洞，在敏感议题下通过成千上万个小号发布无关内容或干扰信息，人为提高搜索成本，让真相被淹没在信息噪音中。
四、 隐形的渗透：文化出海的“顺风车”
最成功的大外宣，是让你感觉不到它是外宣。
（1）网文与短剧： 霸总短剧和修仙网文在海外的爆火，为传播中国价值观提供了极佳的载体。
（2）游戏出海： 以《黑神话：悟空》为代表的硬核文化输出，其背后配套的媒体造势和社区引导，实际上是最高级的公共外交。
五、 X 平台的“蓝标”阵地战：算法霸权与叙事污染
如果说 TikTok 是通过兴趣流进行“软渗透”，那么 X 平台则是大外宣进行直接政治角力的“硬战场”。进入 2026 年，利用 X 平台的会员机制与算法漏洞，大外宣的活动已呈现出高度的组织化与策略性：
（1）“蓝标”作为扩音器：付费获得的优先级在 X 现有的算法机制下，拥有“蓝标”（Premium）的账号在评论区享有绝对的置顶权重。大外宣系统利用这一规则，通过批量购买蓝标服务，建立起一支“认证水军”。当你打开任何关于中国敏感议题的帖文，评论区前十条往往被清一色的蓝标账号占据，它们以整齐划一的叙事（如“美国崩溃论”或“新疆繁荣论”）掩盖了真实的公众讨论，形成了人为的“主流民意”。
（2）“影子操纵者”的互动矩阵：2026 年的 X 平台上，官方外交官账号（战狼外交的残余）已退居二线，取而代之的是大量伪装成“独立记者”、“地理政治爱好者”或“前西方记者”的第三方账号。这些账号之间形成了紧密的互动矩阵：A 发帖，B 转发，C 在评论区补充链接，最后由官媒账号进行“客观引用”。这种去中心化的传播路径，极大地增加了平台追溯其背后政治背景的难度。这个我想大家深有体会。例如王局，二大爷，小陆师傅，上官乱；有一些更隐蔽的是在关键时刻为中共洗地。
（3）“数字清场”：针对异见者的算法围猎与跨境霸凌
在 X 平台上，大外宣的职能已不再局限于单向的宣传，而是演变为一种“数字民兵”。通过利用 中共监狱系统的僵尸账号阵列，针对海外民运人士、流亡者以及批判性学者，开展系统性的打击与封杀：
(A)评论区“垃圾化”与叙事淹没：每当具有影响力的流亡人士发布关于中国人权或体制的推文时，数以千计的僵尸账号会瞬间涌入。它们并不一定进行逻辑辩论，而是通过发布大量的色情广告、谩骂图片或毫无意义的乱码，人为地破坏讨论氛围。这种“洗版”行为不仅让正常用户的回复被淹没，更触发了 X 的算法降权机制，因为系统往往会将充满争议和垃圾信息的帖子判定为低质量内容，从而减少其在信息流中的推荐。
(B)精准的人身攻击与心理战：进入 2026 年，这些僵尸账号已不再是简单的重复发帖机。利用多模态 AI 技术，它们能根据博主的历史言论生成极具针对性的污蔑内容。针对女性流亡者，它们频繁使用 AI 生成的侮辱性图片或涉及隐私的造谣内容；针对政治活跃分子，则通过成群结队的账号进行“死亡威胁”或“举报接力”，试图通过制造心理压力迫使其失声。
“大外宣”的本质不再是让你“相信”，而是让你“困惑”。通过海量的碎片化信息，它试图证明“真相是相对的”，从而削弱主流国际媒体的公信力。
这是一场耗资千百亿、跨越国界、甚至跨越现实与虚拟的心智角力。当你下一次在刷视频时被某个“外国小哥”对中国的赞美打动，或是被某个AI账号的评论带偏节奏时，请记住：你可能正处于这台庞大机器的射程之内。
文章来源：新世纪
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